所以， 这家快餐巨头这次真的听劝了？正式降价！
据报道，从9月起，美国麦当劳将下调 8 款人气套餐价格，平均降幅约 15%，并重新推出超值套餐。其中包括：
• 5 美元早餐套餐
• 8 美元巨无霸+麦乐鸡组合
• 以及其他经典汉堡、麦脆皮、早餐三明治等超值组合
01
为什么要降价？
麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在 8 月 6 日财报电话会上罕见承认：
“消费者对麦当劳的价值认知，主要取决于我们的价格。”
“当顾客开车看到套餐超过 10 美元时，这无疑是在以负面的方式塑造他们对品牌的看法。”
过去两年，通胀和原材料、人工成本上涨让不少连锁餐饮纷纷提价。
尤其 在加州，2023年通过的1228号议案将大型连锁快餐员工最低时薪提高到 20美元，为全美最高。
随后麦当劳不再被视为“便宜之选”，甚至价格逼近 Applebee’s、Chili’s 等休闲餐厅。而对一个靠“性价比”起家的品牌来说，逐渐会无人买账。
数据显示：麦当劳及百胜集团（肯德基、必胜客、塔可钟）在今年第一季度均遭遇顾客流失。Chipotle 销售额更是下降 4%。但第二季度，麦当劳和百胜通过促销与套餐调整，客流略有回升。
消费者不是不吃，而是要挑便宜的吃。
02
有哪些降价信号？
8款套餐统一降价 15%
• 包括巨无霸、麦乐鸡、麦满分蛋等人气单品组合
• 麦当劳总部将为同意参与的加盟商提供资金补贴，确保价格调整落地。
重启“超值套餐”品牌
• 5 美元早餐套餐
• 8 美元巨无霸+麦乐鸡组合
• 预计今年晚些时候，还会推出 5 美元香肠鸡蛋芝士套餐、8 美元10块麦乐鸡套餐。
加码 App 独家优惠
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• 新用户送三明治
• 消费满10美元可享八折等多种本地化促销
对此，大家期待吗？
文字 排版 | 番薯
图片 | 部分来自网络，
版权归原作者所有
编辑 | 番薯
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